Knowledge Information Sharing Scenario (KISS) je program, ktorým sa UEFA snaží vzdelávať pracovníkov jednotlivých členských zväzov v oblastiach práva, marketingu, digitálnych médií ako aj komunikácie a PR. Jeden z takýchto seminárov, na ktorý boli pozvaní zástupcovia všetkých členských krajín, sa v týchto dňoch (13.-14. februára 2014) koná v Amsterdame.

Naposledy sa seminár pracovníkov zodpovedných za komunikáciu a PR uskutočnil na jeseň 2012 vo Viedni, kde nosnou témou boli sociálne siete, rok predtým sa v Aténach hovorilo o budúcnosti médií, v apríli 2011 v Prahe na menšom seminári o krízovej komunikácii. Tentokrát sa nosnou témou stal nový koncept kvalifikácií národných tímov na finálový turnaj EURO 2016 vo Francúzsku a MS 2018 v Rusku.

Na seminári účastníkov privítali zástupcovia UEFA Andrin Cooper (manažér služieb pre médiá a operatívu), Carmen Roelli (koordinátorka projektu) a s prvou prezentáciou vystúpil Didier Andrist, ktorý účastníkom priblížil projekt European Qualifiers.

Dvojdňový seminár okrem centralizovaných prezentácií obsahuje aj školenie jednotlivých pracovníkov prostredníctvom piatich modulov, v ktorých účastníci získajú informácie o požiadavkách UEFA v oblasti vysielania televíznych prenosov zo zápasov, pozápasových aktivitách pre médiá, pracovných miestach pre novinárov a médiá (pracovné miestnosti, tribúna pre médiá, pozície pre fotografov) a ďalších.

Okrem praktických cvičení sú pre účastníkov pripravené prípadové štúdie štyroch krajín - Chorvátska, Ruska, Gruzínska a Izraela, v ktorých prezentujúci uvedú nielen základné fakty o svojich skúsenostiach, ale zároveň poradia ostatným, ako je možné na niektoré situácie zareagovať.

Seminár je jedným z viacerých školení, ktoré absolvujú členské krajiny UEFA ešte pred začiatkom samotnej kvalifikácie EURO 2016 a pokračovať budú až do záverečných zápasov základnej časti kvalifikácie. Zástupcovia UEFA okrem seminárov pred jednotlivé oblasti absolvujú aj tzv. "site visits", teda individuálne návštevy krajín a štadiónov, kde sa kvalifikácia bude odohrávať.